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\section{Writing And Managing Content}
\subsection{Page templates}
La mayoría de las páginas del sitio cuentan con la misma cabecera: el
logotipo de MercadoLibre, que es un vínculo a la página principal,
unos links con las actividades comunes, una barra de links a secciones
específicas (dentro de estas secciones dicha barra se ``expande'' para
mostrar subpáginas de ese tema), y una barra de búsqueda. Los lugares
que cuentan con categorías se las encuentra en el extremo izquierdo.
La cabecera de páginas como las de un producto específico o las de
opiniones no cuenta con la barra de links de secciones. Las páginas de
los productos cuentan con publicidad encima de la cabecera.  En
general todas las páginas del sitio usan el mismo esquema de color:
letras negras sobre fondo blanco, y letras azules (un azul más oscuro
que el de los links, y sin subrayado) sobre fondo amarillo para
cabeceras de módulos.  Las páginas que más se diferencian son las de
los eShops, ya que su diseño corre por cuenta del usuario
propietario. Sin embargo todos cuentan con una base: el logotipo o una
descripción, en la parte superior; un cuadro de búsqueda y una lista
de categorías, a la izquierda; galería de productos y listado, en el
centro; y todos los módulos tienen cabeceras con el mismo color y
contenidos también, respectivamente.  El esquema se mantiene en los
sitios de los distintos países. Hay algunos cambios necesarios (tales
como publicidades ante días festivos, modismos (como ``carro'' por
``auto'', el trato de ``tú'' en vez de ``vos'') o todo el idioma (en
el caso de MercadoLivre de Brasil), o la bandera del país
correspondiente que aparece en la cabecera de la lista de categorías).

\subsection{Content modules}
Los módulos más fácilmente identificables en el sitio de MercadoLibre
son:
\begin{itemize}
\item Las cabeceras.
\item Los pies de página.
\item Las grillas de productos destacados.
\item Los listados de productos.
\item Los filtros de los listados y la ``ventana'' para cuando son más
  de cinco por tipo.
\item En las páginas de los productos:
\item Las ``presentaciones'' de los productos en venta/subasta (con
  fotos, el precio, el vendedor y sus calificaciones, botón de
  Comprar, etc.)
\item El resto de las secciones: en este caso cambian de acuerdo al
  producto ofertado (garantía, preferencias de pago y envío,
  preguntas, etc.). La final cambia de acuerdo al vendedor.
\end{itemize}

\subsection{Headlines and blurbs}
 A pesar de que MercadoLibre es un sitio de compraventa, igual cuenta
 con artículos de texto: las llamadas ``guías''. Algunas de estas
 guías son creadas por los mismos usuarios, por lo tanto puede que no
 sigan las políticas de estructura y contenido del propio sitio.  Como
 las guías no tienen una sección específica de resumen (blurb), en los
 listados de las mismas el sitio parte del principio del texto que
 ocupe dos líneas para tal descripción. Aunque el sistema (que también
 se utiliza en forma similar para las opiniones) tiene un problema:
 escribe todas las palabras con la primera letra en mayúscula (excepto
 las que tienen números). Tal detalle afecta a la lectura, ya que como
 se vio durante la cátedra, el cerebro está más acostumbrado a las
 palabras en minúscula y las puede identificar más fácil por su
 forma. Si bien no es tan costoso como cuando todas las letras de una
 palabra son mayúsculas, el ``ligero'' cambio que tiene la forma de
 las palabras al principio basta para confundir al cerebro, el cual
 tiene que reducir la velocidad de lectura.
\subsection{Personalized content}
 A simple vista hay un caso de contenido personalizado automático: en
 la sección de Promociones, en la página principal, aparecen artículos
 similares o relacionados a otros que haya visto el usuario.  Por otro
 lado, está la sección \emph{``Mi MercadoLibre''}, donde el usuario (tanto
 comprador como vendedor) puede tener una página principal
 personalizada a sus necesidades y gustos. Los compradores pueden
 tener un listado de artículos de los que estén pendientes, las
 preguntas realizadas por ellos y un historial de sus compras. Los
 vendedores, por su parte, pueden tener un resumen de sus artículos en
 venta, sus subastas activas, un historial de ventas, e información
 sobre los compradores.
\subsection{Message boards}
 MercadoLibre tiene foros exclusivos para vendedores y para usuarios
 del servicio MercadoSocios. Las opiniones sobre productos pueden
 tener a su vez opiniones sobre ellas.
\subsection{Writing for search engines} 
\label{sec:WritingForSearchEngines}
 La página principal tiene un título que identifica al sitio, con su
 nombre y su slogan.  Mientras que algunas páginas de ayuda (\emph{``Cómo
 comprar''} y \emph{``Cómo vender''}, por ejemplo), cuentan con un título
 descriptivo, otras secciones no (ya que tienen por título únicamente
 ``MercadoLibre Argentina''; este hecho puede perjudicar la distinción
 de las páginas en un buscador).  Las categorías se tienen a sí mismas
 en el título (``\textless Categoría \textgreater en MercadoLibre Argentina''). Las
 subcategorías invierten el orden (``MercadoLibre Argentina -
 \textless Subcategoría \textgreater ''). Y en los productos no aparece la nación del sitio
 (``MercadoLibre: \textless Producto \textgreater '').  Para ver la página de la forma más
 parecida a como la puede llegar a ver un buscador, usamos un
 navegador de texto como el Lynx, se ve que las primeras. Lo primero
 que aparece es el slogan del sitio, los links de arriba (para
 registrarse, mapa del sitio y manejo de cuenta), los links de la
 barra (que aparecen como mapa de links), la búsqueda y las
 categorías. La presencia de las categorías entre las primeras
 palabras del sitio ayuda a su identificación en los
 buscadores. Cuenta también con una descripción y palabras clave en
 los metadatos.  No todas las imágenes cuentan con el atributo alt. El
 logotipo y el botón \emph{``Ir''} de la búsqueda tienen. Extrañamente, unos
 pequeños gráficos resaltadores \emph{``nuevo''} y \emph{``beta''} tienen texto
 alternativo cuando se usan al principio y no tienen al final de la
 página.  Ninguna de las páginas tiene frames.  MercadoLibre no cuenta
 con un archivo ``robots.txt'' para evitar que los buscadores
 registren ciertos lugares.
%, o cuenta con él pero impide verlo a lo que
% no sea un webcrawler.
\subsection{Inverted-pyramid writing style}
 No se aplica en este sitio.

\subsection{Printable pages}

El sitio implementa este patrón en su sección \emph{``inmobilarios''}.
En la sección de inmobiliaria (figura \ref{fig:printable_page}), 
el usuario puede imprimir una lista de propiedades 
de su interes, mediante el vínculo \emph{``imprimir seleccion''}
(figura \ref{fig:printable_content}).

\simpleplaceimage{width=0.8\textwidth}{h}{imgs/printable_page}{Página de selección de propiedades}{fig:printable_page}
\simpleplaceimage{width=0.8\textwidth}{h}{imgs/printable_content}{Página de contactos imprimible}{fig:printable_content}

\subsection{Distinctive HTML titles}
\label{sec:DistinctiveHTMLTitles}
 Como se mencionó en \ref{sec:WritingForSearchEngines}, las páginas de las categorías y de los
 productos tienen títulos descriptivos, aunque no siguen un
 patrón. Quizás sería conveniente que tuviera la subcategoría o
 producto también al principio del título, para que sea más fácil
 encontrarlos en un buscador. El nombre del sitio (y todo lo que se
 refiere a la identidad) se verá mejor al ingresar a la página.
 Incluir un rastro de migas en el título se puede hacer con las
 subcategorías. Pero como los nombres de los productos son puestos por
 los usuarios, pueden llegar a ser bastante largos, y confundir en un
 título con rastro de migas.
 \subsection{Internationalized and localized content}
 En las versiones de MercadoLibre en los distintos países, si bien
 siguen una misma base, el contenido difiere notablemente. No se nota
 que parta de un template con cadenas predefinidas por lugar.
 \subsection{Style Sheets}
 El sitio MercadoLibre aprovecha las ventajas de CSS en cuanto a los
 estilos visuales de las páginas, pero no separa los archivos en todos
 los casos. La mayoría (salvo la página principal y los listados de
 productos) usan estilos CSS codificados en los mismos archivos
 HTML. El mapa del sitio usa CSS externo e interno.

 % Esto es lo que encontré: Principal:
 % http://www.mercadolibre.com.ar/org-img/homed/homew_mla.css Página
 % de registro: usa CSS dentro del código de la misma página ''Mi
 % cuenta'': también CSS ''interno'' Mapa del sitio:
 % /org-img/html/MLA/basico.css - también CSS ''interno'' Preguntas:
 % interno Navegar (categorías): interno Categoría: interno Listado:
 % /jm/ml.escalator.ls3.controllers.CSSServlet?r=ls1763 -Ariel
 % 03/05/09 00:20

%%% Local Variables: 
%%% mode: latex
%%% TeX-master: "../informe"
%%% End: 
